Con el objetivo de profundizar en el vínculo entre identidad local y posicionamiento territorial, la Escuela de Diseño UV recibió la visita de Víctor Palma, especialista en marketing, branding y comunicación estratégica con más de dos décadas de trayectoria. 

El encuentro estuvo dirigido a los estudiantes de tercer año, quienes actualmente se encuentran desarrollando un trabajo de investigación y diagnóstico estratégico enfocado en la identidad de diversos barrios del Gran Valparaíso, en el marco del Taller de Diseño, guíados por los académicos Pilar Pantoja y Alejandro Osorio. 

Las áreas de estudio de esta cohorte abarcan polígonos tan diversos y ricos en patrimonio como los cerros Playa Ancha, Concepción, Alegre, Barón y Los Placeres, además de los sectores viñamarinos de Recreo, Forestal, Santa Inés y Gómez Carreño. 

Palma, quien ha liderado iniciativas desde la Fundación Imagen de Chile, impulsando el Programa Made by Chileans y estrategias de posicionamiento regional, transmitió a los futuros diseñadores una premisa fundamental para sus proyectos: "Creo profundamente que las marcas más poderosas son aquellas que nacen desde la identidad", señaló. 

El experto, que actualmente promueve el valor de origen a través de su plataforma Identidad Local, enfatizó en “cómo los territorios, las personas y sus historias constituyen activos estratégicos invaluables para construir reputación y diferenciación. Por lo tanto, invito a los estudiantes a proyectar una mirada más humana y auténtica al momento de proponer intervenciones de diseño en los barrios porteños y viñamarinos, conectando la creatividad directamente con la cultura local”. 

Representación de la Marca País 

La jornada, que contó con la presencia de diversos académicos de la Escuela de Diseño, sirvió también como escenario para relevar el impacto del talento local en el extranjero. En este contexto, el director de la Escuela, Oscar Acuña, tomó destacó el hito reciente que ejemplifica la proyección del diseño chileno en el mundo. 

"Cinco de nuestros estudiantes obtuvieron distinciones del premio excelencia en Diseño Veredictas Cum Laude 2026 representando de alguna manera a la Marca Chile. Es un verdadero orgullo, considerando que se trata de un concurso que pone en valor el trabajo de universidades a nivel internacional, lo cual reafirma el compromiso de nuestra institución pública con la formación de profesionales capaces de proyectar al mundo lo mejor de la innovación, la creatividad y el talento regional”, indicó.